Môi trường kinh doanh trong nước hiện nay vô cùng khốc liệt. Vì vậy nhiều doanh nghiệp có xu hướng mở rộng ra kinh doanh tại nước ngoài. Nên việc huy động nguồn nhân lực trong mảng quản trị marketing quốc tế là đặc biệt quan trọng. Cùng Greenwich Việt Nam tìm hiểu một số thông tin về khái niệm cũng như thách thức có thể gặp phải đối với ngành này.
Quản trị marketing quốc tế là gì?
Quản trị marketing quốc tế là quá trình xử lý mang tính chất đa quốc gia trong việc lập kế hoạch và thực thi các công đoạn hình thành, định giá, quảng bá, phân bố những ý tưởng. Hàng hóa và dịch vụ nhằm mục đích tạo ra các trao đổi để thỏa mãn các yêu cầu và mục tiêu của doanh nghiệp.
Ngành quản trị marketing quốc tế được chia thành 3 dạng chính:
- Marketing xuất khẩu: Hoạt động đưa hàng hóa của doanh nghiệp xuất khẩu ra thị trường nước ngoài
- Marketing đa quốc gia: Là sự phối hợp và tương tác các hoạt động marketing trong môi trường khác nhau.
- Marketing tại nước sở tại: Là các hoạt động marketing tại những quốc gia mà doanh nghiệp đã xâm nhập
Những thách thức của quản trị marketing quốc tế
So với làm marketing trong nước thì làm marketing quốc tế sẽ gặp nhiều thách thức và khó khăn nhất định. Doanh nghiệp và những cá nhân sẽ phải dành rất nhiều thời gian để nghiên cứu thị trường nước ngoài. Và chuẩn bị kế hoạch thâm nhập thị trường.
Các thách thức có thể gặp phải đó là:
- Khác biệt về văn hóa
- Rào cản pháp lý
- Sự cạnh tranh
- Khác biệt về khí hậu
- Khác biệt bởi nhu cầu của khách hàng
- Pháp lý nước ngoài
Đây là những yếu tổ ảnh hưởng đến kết quả marketing của các doanh nghiệp. Vì vậy là một nhà marketing quốc tế phải chấp nhận và lên kế hoạch phù hợp để biến những bất lợi trở thành điểm mạnh. Đồng thời luôn lường trước những rủi ro có thể gặp phải.
Quản trị marketing quốc tế và những lưu ý trong công đoạn thực hiện
Để kế hoạch marketing quốc tế thành công đòi hỏi nhà quản trị cần có những kế hoạch chi tiết và tỉ mỉ. Để đạt được hiệu quả cao cần phải luôn lưu ý những điểm sau.
Nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu thị trường là điều không thể thiếu trong quá trình doanh nghiệp xâm nhập thị trường quốc tế. Đây là cả quá trình bao gồm thu thập thông tin, so sánh và phân tích, đánh giá tổng thể và chi tiết. Từ đó nắm bắt tình hình và xu thế biến động trong lĩnh vực và sản phẩm liên quan của doanh nghiệp. Từ đó làm nền tảng và cơ sở để xây dựng chiến lược marketing.
Nghiên cứu văn hóa
Như đã nêu ở trên văn hóa tại nước sở tại sẽ ảnh hưởng lớn đến kết quả marketing quốc tế. Cụ thể đó văn hóa ảnh hưởng đến:
- Tính chất chiến lược marketing, các sách lược và biện pháp cụ thể.
- Việc lựa chọn lĩnh vực kinh doanh và thị trường mục tiêu
- Công cụ sản phẩm, phân phối và xúc tiến hỗn hợp.
Để có thể thành công trong việc quản trị marketing quốc tế cần phải biết cũng như tuân thủ theo văn hóa và luật pháp tại nước sở tại. Bên cạnh đó người quản trị cần phải nghiên cứu chuyên sâu về hành vi và thói quen của người tiêu dùng tại đây. Có thể thay đổi bao bì, giá cũng như đưa ra chiến lược dịch vụ phù hợp thì mới có thể thành công.
Trên đây là những thông tin liên quan về quản trị marketing quốc tế. Hy vọng bài viết đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích. Trân trọng cảm ơn!
Greenwich Việt Nam
Cơ sở Hà Nội
Tòa nhà DETECH -Số 8 Tôn Thất Thuyết-P.Mỹ Đình 2-Q.Nam Từ Liêm
024.7300.2266
0981.558.080 | 0971.274.545
Cơ sở TP. Hồ Chí Minh
CS1: Số 142-146 Phạm Phú Thứ – Phường 4 – Quận 6 (Cuối đường 3/2)
028.7300.2266
0933.108.554 | 0971.294.545
Cơ sở Tp.Hồ Chí Minh – CS2
205 Nguyễn Xí, Phường 26, Bình Thạnh
028.7300.2266
0933.108.554 | 0971.294.545
Cơ sở Đà Nẵng
658 Ngô Quyền, quận Sơn Trà, TP Đà Nẵng
0236.730.2266
0934.892.687
Cơ sở Cần Thơ
Số 160 đường 30/4, phường An phú, quận Ninh Kiều – TP. Cần Thơ
0292.730.0068
0968.670.804 | 0936.600.861
